Zur Eröffnung begrüßten Bürgermeister Tristan Vitt und Katja Teixeira (Geschäftsführerin Stadtmarketing Siegen) die Gäste. Thorsten Kausch und Julia Staron von der „Stadtmanufaktur“ führten als Moderationsteam durch den Vormittag. Das auf Stadtmarketing und Markenbildung spezialisierte Beratungsunternehmen aus Hamburg begleitet die Erarbeitung der Marke Siegen seit Beginn des Projekts.

Online-Befragung als Fundament

Dass der Weg zur Stadtmarke kein Sprint, sondern ein Marathon ist, machte Florian Adam, beim Stadtmarketing verantwortlich für das Markenmanagement, in seinem Rückblick deutlich. Anders als bei einem Produkt aus dem Supermarkt lässt sich ein Stadtprofil nicht beliebig erfinden – es ist durch die Geschichte, die Lage und vor allem durch die Menschen vor Ort definiert. Um diese echte DNA Siegens freizulegen, beteiligten sich im Vorfeld mehr als 1.000 Menschen an einer großen Online-Befragung.

Die Ergebnisse sind dank der guten Resonanz valide. Der hohe Natur- und Waldanteil im Stadtgebiet landete weit oben und bestätigt Siegens Image als „grünste Großstadt“ Deutschlands. Ein zweiter wichtiger Punkt ist die oft unterschätzte Wirtschaftspower mit vielen starken Mittelständlern und „Hidden Champions“. Weitere Markenfaktoren sind Siegens Lebendigkeit verbunden mit der im Herzen der Stadt angekommenen Universität und dem breiten Freizeit- und Kulturangebot. „Ja, auch andere Städte können einzelne dieser Faktoren für sich verbuchen“, erklärt Florian Adam. „Es ist die einzigartige Kombination und Ausprägung, die Siegen ausmacht.“   

Bürgerdialog auf Augenhöhe

Dass die Marke Siegen für die gesamte Stadtgesellschaft ein Thema ist, zeigte sich am Nachmittag, als die Türen für alle Interessierten offenstanden. An verschiedenen Themenstationen zu „Wirtschaft“, „Stadtbild & Stadtleben“ und „Zukunft“ war die Meinung der Bürgerinnen und Bürger einmal mehr gefragt.

Das Team des Stadtmarketings sammelte dabei wertvolle Impulse, Einschätzungen und ausdrücklich auch kritische Anmerkungen. Denn: Die Wahrnehmung einer Stadt wird maßgeblich durch das Bild geprägt, das die Einwohnerinnen und Einwohner von ihrer Heimat zeichnen. 

Partnerprogramm und Markenbeirat

Nach der intensiven Vorarbeit startet die „Marke Siegen“ nun in die konkrete Umsetzung. Um die Stadt im Wettbewerb der Regionen klar zu positionieren, setzt das Stadtmarketing auf zwei starke Säulen: Zum einen bündelt ein neu gegründeter Markenbeirat, der beim Markentag vorgestellt wurde, die Expertise verschiedener Akteurinnen und Akteure aus der Stadtgesellschaft. 

Zum anderen bietet das neue Partnerprogramm regionalen Unternehmen die Chance, Kampagnen und Projekte zu unterstützen, um die Qualitäten ihres Standorts nach innen und nach außen sichtbar zu machen. Hintergrund dieser Offensive ist vor allem der wachsende Fachkräftemangel: In Zeiten des demografischen Wandels reicht ein gutes Jobangebot allein oft nicht mehr aus – Siegen muss auch als Lebensumfeld begeistern, um Talente langfristig zu überzeugen.

Fazit

„Der direkte Austausch mit Bürgerinnen, Bürgern und Stakeholdern ist und bleibt ein zentraler Baustein, um die Marke Siegen authentisch mit Leben zu füllen“, resümiert Florian Adam. „Jetzt geht es in die konkrete Umsetzung. Ich freue mich darauf, denn der Markentag hat gezeigt, wie fruchtbar der Austausch ist und mit wie viel Engagement und Energie alle Beteiligten am Start sind.“